Quem são as Cassandras do seu negócio?
Cassandra era uma das princesas de Troia, filha de Príamo e Hécuba, que foi abençoada com o dom de prever o futuro. Como nem na mitologia grega havia almoço grátis, o dom veio acompanhado de uma maldição: ninguém acreditaria nela. A analogia da gestão corporativa com a mitologia grega não é autoral. Ouvi no excelente […]
Oração ao Tempo
A estrofe de Oração ao Tempo, do Caetano Veloso, está tatuada nas minhas costas e vem abrir a porta para mais uma edição de A Comunicação Nossa de Cada dia, que, como vocês já sabem, não tem periodicidade certa porque circula quando encontro algo pertinente para discutir. Hoje, o convite é uma reflexão sobre o […]
A sociedade não entende o ESG. E não poderia ser diferente!
Quantos campos de dissonância existem entre a comunicação da sua marca e os stakeholders? Foi com essa pergunta que eu abri o post feito dia 2 de setembro, quando divulguei o estudo 𝗗𝗶𝘀𝘀𝗼𝗻𝗮̂𝗻𝗰𝗶𝗮𝘀 𝗱𝗼 𝗘𝗦𝗚 𝗰𝗼𝗺 𝗮 𝘀𝗼𝗰𝗶𝗲𝗱𝗮𝗱𝗲 𝗰𝗶𝘃𝗶𝗹, produzido pela LLYC. Uma semana depois, a convite do Google, participei da coletiva de lançamento da […]
10 motivos pelos quais não é mais possível dissociar comunicação (e outras áreas) e sustentabilidade
Recentemente, falei sobre a primeira vez que a comunicação e a sustentabilidade se encontraram em mim. Me lembro bem da sensação de incompletude que, de repente, me tomava quando olhava para os projetos que propúnhamos na agência em que atuava. Eram os mesmos projetos, a mesma qualidade, o mesmo empenho da equipe. O que, então, […]
O walk the talk não é mais a melhor prática
Publicado em 4/4/2022, atualizado em 4/4/2023. O que as crises recentes (Nota de atualização: esse comentário fala sobre crises da época de redação desse artigo e sua primeira publicação) envolvendo discurso e atuação das marcas têm em comum? A resposta é simples, mas não é fácil: sua origem está dentro das organizações, mais precisamente no […]
Ancestralidade da tragédia
Spoiler: esse texto talvez não tenha uma estrutura plausível, porque ele é resultado da minha necessidade de tentar elaborar o que está acontecendo depois do que aconteceu com a minha cidade e suas pessoas na última terça, dia 15 de fevereiro de 2022. Também não terá rigor jornalístico. Não vou me ater aos fatos, como […]
Retrospectiva: a comunicação em 2021 e o que fica de combustível para nosso dia a dia
Entre 21e 30 dezembro, publiquei posts quase diários com a retrospectiva da Ceci, sobre causos que sacudiram a comunicação e abalaram as bases com as quais trabalhamos — como se em algum momento de nossas vidas estabilidade fosse uma palavra viável! O objetivo foi contribuir para as outras retrospectivas da área, agregando mais pontos de vista, os […]
