A marca é o rosto da estratégia de negócios* e precisamos lidar com isso
Colocando algumas leituras em dia, cheguei a um ótimo um artigo do Sergio Lozinski para o The Shift, de setembro (sim, eu demoro meses para chegar nas coisas — me julguem rs), sobre gestão de marca e qual o papel e o nível de interferência do CEO nesse processo. Acabei por revisitar diferentes projetos dos […]
Propósito para quem?
Cada vez mais empresas buscam posicionamentos purpose-first sem priorizar as dimensões tecnológicas, políticas, sociais e culturais necessárias para uma transição sustentável — e coerente. Era uma vez um povo chamado Yshiro, originário da região onde hoje é o Paraguai, para o qual projeto de vida é o significado do que cada pessoa compreende como […]
Método, metodologia e comunicação: o que é e como funciona o equilíbrio de interesses
Oi, gente! Bora de mais uma edição de nius da Ceci? O papo de hoje tá bom para quem curte compreender os bastidores, como pensamos para estruturar projetos, propostas, caminhos, estratégias. Por que será que sugerimos um determinado conjunto de ações em detrimento de outras para as marcas? E quando o assunto é posicionamento, de […]
10 dicas da Ceci sobre planejamento de comunicação
Nas últimas semanas tenho recebido diversos pedidos de socorro que têm origem em um mesmo ponto: a dificuldade que a não existência de uma estratégia de comunicação causa para traçar planejamentos. Por isso, esse post vem para ajudar meus colegues de área que estão por aí às voltas com pedidos de última hora após uma […]
