A marca é o rosto da estratégia de negócios* e precisamos lidar com isso
Colocando algumas leituras em dia, cheguei a um ótimo um artigo do Sergio Lozinski para o The Shift, de setembro (sim, eu demoro meses para chegar nas coisas — me julguem rs), sobre gestão de marca e qual o papel e o nível de interferência do CEO nesse processo. Acabei por revisitar diferentes projetos dos […]
Posicionamento e storytelling
Ontem foi dia de trabalhar posicionamento e storytelling para a divisão de luxo de uma das maiores empresas globais de beleza. Partimos de um olhar para cada pessoa no ambiente de negócios, para conhecer os estilos e, a partir deles, trabalhar as histórias que contamos a partir de quem somos, quem não conseguimos ser e […]
Propósito para quem?
Cada vez mais empresas buscam posicionamentos purpose-first sem priorizar as dimensões tecnológicas, políticas, sociais e culturais necessárias para uma transição sustentável — e coerente. Era uma vez um povo chamado Yshiro, originário da região onde hoje é o Paraguai, para o qual projeto de vida é o significado do que cada pessoa compreende como […]
